Trucos para crear las mejores páginas de empleo

Una de las principales vías para que los equipos de recursos humanos atraigan a los mejores candidatos y fortalezcan su marca como empleador es una página de carrera. Tu página de carrera muestra los elementos clave de la cultura de su empresa, desde reuniones sociales de trabajo hasta mascotas de oficina; es importante brindarles a los candidatos una idea de cómo es trabajar en su empresa.

Teniendo esto en cuenta, hemos pedido a  Jack Ludlam, Talent Brand & Marketing Manager de Canda, que comparta con nosotros las mejores páginas de empleo que ha ayudado a crear, junto con sus trucos para sacar el máximo partido a las páginas de empleo propias.

¿Cuáles son los elementos clave que los candidatos buscan en una página de empleo?

En pocas palabras, los candidatos quieren comprender la cultura de su empresa. Quieren saber cómo se siente trabajar con usted y se imaginan en el puesto antes de considerar postularse para él; el contenido de su página de carrera es lo que les ayuda a lograrlo. Sugerimos comenzar con tres elementos clave:

• Declaración de la misión de la empresa: ¿Para qué estás aquí? Describa al candidato el viaje al que se suma.
• Valores de la empresa: ¿Qué representa? Deje que los candidatos vean en qué medida sus valores se alinean con los suyos.
• Ventajas y beneficios: antes de pedirle a un candidato que se comprometa, recuérdale las ventajas que obtendrá mientras trabaje con usted.

Considere la página de empleo de Ecologi, por ejemplo. El titular, hasta la misión, los valores y los beneficios de la empresa refuerzan la propuesta de Ecologi a los empleados; Ven y haz un impacto en el mundo. De forma aislada, el hecho de que Ecologi financie más de 1 millón de árboles cada pocas semanas o que ofrezca una opción de inversión ética para los planes de pensiones candidatos sigue siendo impresionante. Pero la verdadera fuerza de la página proviene del tema consistente entretejido en los elementos clave; Los candidatos que abandonen la página de empleo de Ecologi probablemente se sentirán comprometidos y llenos de energía con una propuesta clara y convincente.

Fuente: Ecologi

¿Qué atrae a la mayoría de los candidatos a leer una oferta de trabajo completa?

Los candidatos pueden detectar un trabajo de copiar y pegar a una milla de distancia. Para atraer verdaderamente a los mejores talentos y entusiasmarlos con su anuncio de trabajo, tómese el tiempo para hacerlo personal. Todo, desde el título hasta la descripción de la cultura de su empresa, debe escribirse como si estuviera escrito sólo para el candidato ideal.

El lenguaje y el tono correctos para la audiencia funcionan de maravilla, y eso va en ambos sentidos; Una larga lista de viñetas puede ser legible para cualquiera, pero es poco probable que entusiasme a nadie. Enganche a los candidatos con el título de un anuncio y manténgalos leyendo hablando en su idioma; considere la diferencia en cómo promocionaría una oportunidad a un especialista en marketing creativo, a un ingeniero de software senior o a un profesional de finanzas.

Fuente: Elsewhen

Tomemos como ejemplo la presentación que hace Elsewhen de los valores de su empresa. Como consultoría de diseño, está en el ADN de Elsewhen ser claro, conciso y convincente en su comunicación. A través de la copia de su página de carrera, Elsewhen se presenta de una manera que resonará y atraerá a su candidato ideal mediante el uso de oraciones simples y contundentes y eliminando cualquier ambigüedad de lo que dicen.

¿Cómo se garantiza que las empresas estén equipadas con las herramientas para mostrar su marca de empleador?

En última instancia, buscamos presentar el contenido adecuado a los candidatos adecuados dondequiera que estén, de forma digital.

Por eso, al comienzo de cada proyecto, trabajamos con los clientes para establecer exactamente qué tienen en términos de su conjunto de herramientas y dónde están mostrando ya su marca de empleador. A partir de ahí, podemos identificar rápidamente cualquier brecha y comenzar a trabajar con ella. Por ejemplo, la página de carrera suele ser el centro de cualquier kit de herramientas de marca de empleador, por lo que siempre comenzaremos allí y buscaremos agregar actividades como ayudar a desarrollar su presencia en las redes sociales o crear contenido digital como blogs y artículos.

Fuente: Joseph Joseph

Como parte de la página de carrera de Joseph Joseph, por ejemplo, creamos contenido específico para habilidades en apoyo de una campaña de contratación en particular. Como sabíamos que Joseph Joseph buscaba contratar varios puestos de diseño, trabajamos juntos para crear una página de inicio centrada en el diseño en su página de carrera donde los candidatos que solicitaban dichos puestos pudieran ser dirigidos y ver inmediatamente contenido creado específicamente para ellos. Si bien el resto de la página de carrera todavía funciona como el "escaparate" de Joseph Joseph para los candidatos, la necesidad de atraer y comprometer en masa un conjunto de habilidades específicas significó que necesitábamos crear un espacio adicional para que resaltaran su marca de empleador ante una audiencia particular sin diluir o ampliar sus mensajes.

¿Qué pasos debería seguir no sólo para crear una excelente página de carrera, sino también para mantenerla?

A medida que trabajamos con varios clientes en el ámbito de las empresas emergentes y en expansión, a menudo estamos creando su primera página de carrera. Como su “escaparate” digital para que los candidatos los vean, es muy importante no solo crear algo atractivo y atractivo, sino también preciso.

Los candidatos deben ver coherencia entre lo que leen en la página de carrera y su primera conversación con un reclutador, hasta su experiencia de incorporación. Esto siempre comienza con el descubrimiento; Es crucial estar en sintonía con el cliente y asegurarnos de que, literalmente, estamos contando la historia correcta con su contenido de marca de empleador.

En términos de mantenimiento, es muy importante evitar la trampa de pensar que una vez que existe una página de carrera, el trabajo está hecho. A medida que su empresa crece y se desarrolla con el tiempo (plantilla, formas de trabajar, geografías, innovaciones de productos), la EVP (propuesta de valor para el empleador) también cambiará. Esto significa que su oferta a los empleados como lugar de trabajo puede ser más grande, mejor y más atractiva que cuando creó su página de carrera por primera vez, pero si no se lo dice a los candidatos, ¿cómo van a saberlo?

Un buen mantenimiento de la página de empleo consiste en mantener el "escaparate" lo más actualizado posible y mantener esa precisión entre el aspecto de su empresa desde el exterior y el interior.

Por ejemplo, Tenzo recientemente pasó por un cambio de marca increíble, por lo que sabíamos que la página de carrera debía seguir su ejemplo. Sin embargo, no se trataba simplemente de cambiar los colores y los logotipos, sino más bien de la necesidad de garantizar que toda la propuesta de Tenzo a los candidatos (lo que dicen, cómo lo dicen y a quién se lo dicen) se retratara con precisión en el página de carrera. Desde que se creó la página de carrera original, Tenzo era un lugar mejor y más grande para trabajar, por lo que era crucial dejarlo claro en el contenido de las nuevas páginas. Trabajamos en estrecha colaboración con el propio equipo de marketing de Tenzo para garantizar que la nueva página de carrera pareciera una verdadera extensión de su sitio web principal y, por supuesto, una nueva identidad de marca.

Source: Tenzo

¿Qué papel pueden desempeñar los datos del sitio de empleo en un proceso de contratación exitoso?

Los datos del sitio de empleo son una forma segura de tomar decisiones más informadas sobre su proceso de contratación. Ya sea que esté utilizando los datos para comprender qué tan efectivo es su sitio para alentar a los visitantes a postularse para sus vacantes o simplemente para obtener un desglose de dónde proviene su tráfico, los sitios de empleo ofrecen una gran cantidad de información que puede aprovechar para tomar decisiones. y detectar oportunidades de mejora.

Con todos nuestros clientes de Teamtailor, utilizamos el panel de Analytics para impulsar conversaciones sobre oportunidades para mejorar el contenido, probar cosas nuevas o aumentar la inversión en las fuentes de tráfico de mejor rendimiento.

¿Quiénes son Canda?

Canda es una comunidad de socios talentosos altamente capacitados que se asocian con empresas emergentes y en expansión para realizar excelentes contrataciones, hacer crecer su equipo y contar su historia. Una forma en que Canda hace esto es a través de la narración de historias, asesorando a las empresas sobre cómo lograr su marca empleadora.

¿Quiere ver cómo un sitio de empleo de Teamtailor puede ayudarle a atraer talento y mostrar su marca como empleador?